Chương trình châu Phi mang tính cách mạng của MTV 'Shuga' đã tạo nên sự khác biệt thực sự trong cuộc chiến chống lại HIV
Ngân hàng Thế giới đã làm một nghiên cứu để xem chương trình dài 10 năm về các vấn đề tình dục và đời thực thực sự ảnh hưởng đến khán giả trẻ như thế nào. Nó phát hiện ra rằng những người theo dõi chương trình có khả năng được xét nghiệm HIV cao gấp đôi.
Chương trình châu Phi mang tính cách mạng của MTV 'Shuga' đã tạo nên sự khác biệt thực sự trong cuộc chiến chống lại HIV
[Ảnh: lịch sự MTV]
BỞI JESSICA KLEIN4 PHÚT ĐỌC
Mặc dù đó là bộ phim khiến cô ấy nổ tung, Lupita Nyong'o không thực sự bắt đầu với bộ phim kinh dị năm 2013 của mình trong 12 Years a Slave . Bốn năm trước, cô đã đảm nhận vai chính trong loạt phim MTV mà bạn có thể chưa từng nghe đến nếu bạn sống ở Mỹ Nó được gọi là MTV Shuga , và mùa thứ 10 của nó, MTV MTV Shuga Naija , lấy bối cảnh ở Nigeria. , 2019, tại gần 180 quốc gia.
Lupita Nyong'o (giữa) trong một mùa đầu tiên của MTV Shuga . [Ảnh: lịch sự MTV]
Kể những câu chuyện có thật và thô thiển về những người trẻ tuổi ở những nơi như Kenya, Nam Phi và Nigeria, loạt phim MTV nổi lên từ thương hiệu Staying Alive của MTV. Ban đầu được thiết lập để tạo ra những câu chuyện sẽ khuyến khích các thực hành lành mạnh trong những người xem trẻ tuổi, Keeping Alive xuất hiện với các bộ phim tài liệu về HIV vào những năm 1990, khi sự lây lan của căn bệnh này đang lan tràn. Ở lại Alive đã đi từ một thương hiệu trên MTV đến tổ chức phi lợi nhuận của riêng mình hoạt động ở Hoa Kỳ và Vương quốc Anh, và nội dung của nó phát triển từ phim tài liệu đến loạt phim truyền hình kịch bản.
Nếu chúng ta có thể kể những câu chuyện xuất phát từ miệng của những người trẻ tuổi về cuộc sống của họ, thì chúng ta có thể tạo ra một phong trào truyền thông, theo ông Arnold Arnold về việc nhận ra dẫn đến việc tạo ra MTV Shuga . Arnold là phó chủ tịch cao cấp về trách nhiệm xã hội tại Viacom International và là giám đốc điều hành của MTV Staying Alive Foundation. Ý tưởng là tạo ra nội dung giúp [những người trẻ] đưa ra cả hai quyết định tích cực về sức khỏe của chính họ và cũng tạo ra nhu cầu truy cập vào các dịch vụ.
[Ảnh: lịch sự MTV]
Năm nay đánh dấu kỷ niệm 10 năm của chương trình, và hai nghiên cứu được thực hiện bởi Ngân hàng Thế giới cho thấy tác dụng của nó. Lần đầu tiên, được thực hiện từ năm 2014 đến 2018, chỉ ra rằng trong số 5.000 người trẻ xem chương trình ở Nigeria, xét nghiệm HIV đã tăng gấp đôi . Ngoài ra, các trường hợp nhiễm chlamydia ở người xem nữ giảm một nửa, cũng như số người được hỏi cho biết có nhiều bạn tình đồng thời. Điều này đã được kiểm tra bằng cách so sánh hành vi của một nhóm đã xem chương trình với một nhóm không.
Nghiên cứu thứ hai đã đo lường phân tích lợi ích chi phí của chương trình. Ngân hàng Thế giới xác định rằng trên khắp Nam Phi, Nigeria, Kenya, Tanzania và Ghana, một mùa của chương trình tiết kiệm hơn 300 triệu đô la trong 30 năm. Điều này đại diện cho chi phí tiết kiệm ở những quốc gia này bởi những người xem HIV + đang tìm cách điều trị. Ngân hàng Thế giới đã thực hiện nghiên cứu này một cách độc lập với MTV, mặc dù nó được tài trợ bởi Quỹ Bill và Melinda Gates, cũng là một phần tài trợ cho MTV Shuga ở Nigeria. Một phần trong thỏa thuận của tổ chức với MTV là nó sẽ cung cấp một khoản tài trợ cho Ngân hàng Thế giới để thực hiện một nghiên cứu về tác động của chương trình.
[Ảnh: lịch sự MTV]
Mặc dù trọng tâm ban đầu của chương trình là HIV, nhưng nó đã được mở rộng để giải quyết các vấn đề như tiếp cận chăm sóc sức khỏe sinh sản, quyền LGTBQ, hôn nhân trẻ em, v.v. Rốt cuộc, khi bộ truyện ra mắt, ngay cả các nhà cung cấp và nhà hoạt động chăm sóc sức khỏe HIV cũng đã xử lý căn bệnh này trong một silo, Arnold nói. Ngày nay, HIV được tiếp cận một cách toàn diện hơn, trong bối cảnh về sức khỏe sinh sản và quyền lợi tình dục của người Hồi giáo, thừa nhận mối liên hệ của nó với bạo lực trên cơ sở giới và thậm chí các bệnh khác, như bệnh lao.
Để giữ các điểm cốt truyện phù hợp và kịp thời, các nhà sáng tạo của MTV Shuga tìm đến giới trẻ ở các quốc gia nơi các mùa sắp tới sẽ ra mắt để phát triển các cốt truyện mới. Khi Arnold bắt đầu sản xuất MTV Shuga Down South , mùa Nam Phi của chương trình, cô đã nói chuyện với một nhóm 60 học sinh trong độ tuổi từ 16 đến 18 tại quốc gia đó. Một cô gái trong nhóm nói với Arnold rằng cô biết chính xác những gì cốt truyện đã bị thiếu trong những mùa trước. Một người nào đó phải chết, cô ấy nói với Arnold. Tôi biết rằng MTV Shuga nói về cuộc sống của chúng tôi, nhưng trong cuộc sống của chúng tôi, ai đó luôn chết.
Ở Nam Phi, đồng tính là hợp pháp, nhưng nó không ở nơi nào khác trên lục địa. Một trong những cốt truyện chính của MTV Shuga Down South liên quan đến một nam sinh trung học sắp ra mắt với bạn bè và gia đình anh ta. Điều này có thể sẽ không diễn ra tốt đẹp ở hầu hết châu Phi, vì vậy MTV đã phát triển phiên bản thứ hai của mùa mà nhân vật vẫn là người đồng tính, nhưng cốt truyện tập trung vào mối quan hệ của anh ta với cha trái ngược với giới tính của anh ta. MTV đã cho mọi đài truyền hình châu Phi tùy chọn để chọn một trong hai cốt truyện. Ở Nam Phi, họ đã chọn cốt truyện không phải về cậu bé sắp ra mắt.
Sau đó, cốt truyện gốc của mùa xuất hiện trên YouTube, nơi mọi người từ khắp châu Phi cuối cùng đã nhìn thấy nó. Arnold Chúng tôi bắt đầu kiểm duyệt [các bình luận trên YouTube], vì nó khá kỳ thị và giận dữ, Arnold nói. Nhưng sau đó, những gì chúng tôi thấy là khán giả của chúng tôi từ khắp nơi trên thế giới đã đẩy lùi và nói, 'Bạn có thể không cảm thấy rằng điều này phù hợp với đất nước của bạn, nhưng bạn cần phải chấp nhận điều này.' trên YouTube giảm dần, cho đến khi, Arnold nói, hầu như không có gì cả.
Tôi không nghĩ rằng chúng ta đã thay đổi hoàn toàn suy nghĩ của mọi người ở những quốc gia này là bất hợp pháp khi là người đồng tính, cô nói. Những gì tôi nghĩ chúng tôi đã làm là cho phép khán giả chấp nhận [nhân vật] là ai.
Chương trình châu Phi mang tính cách mạng của MTV 'Shuga' đã tạo nên sự khác biệt thực sự trong cuộc chiến chống lại HIV
[Ảnh: lịch sự MTV]
BỞI JESSICA KLEIN4 PHÚT ĐỌC
Mặc dù đó là bộ phim khiến cô ấy nổ tung, Lupita Nyong'o không thực sự bắt đầu với bộ phim kinh dị năm 2013 của mình trong 12 Years a Slave . Bốn năm trước, cô đã đảm nhận vai chính trong loạt phim MTV mà bạn có thể chưa từng nghe đến nếu bạn sống ở Mỹ Nó được gọi là MTV Shuga , và mùa thứ 10 của nó, MTV MTV Shuga Naija , lấy bối cảnh ở Nigeria. , 2019, tại gần 180 quốc gia.
Lupita Nyong'o (giữa) trong một mùa đầu tiên của MTV Shuga . [Ảnh: lịch sự MTV]
Kể những câu chuyện có thật và thô thiển về những người trẻ tuổi ở những nơi như Kenya, Nam Phi và Nigeria, loạt phim MTV nổi lên từ thương hiệu Staying Alive của MTV. Ban đầu được thiết lập để tạo ra những câu chuyện sẽ khuyến khích các thực hành lành mạnh trong những người xem trẻ tuổi, Keeping Alive xuất hiện với các bộ phim tài liệu về HIV vào những năm 1990, khi sự lây lan của căn bệnh này đang lan tràn. Ở lại Alive đã đi từ một thương hiệu trên MTV đến tổ chức phi lợi nhuận của riêng mình hoạt động ở Hoa Kỳ và Vương quốc Anh, và nội dung của nó phát triển từ phim tài liệu đến loạt phim truyền hình kịch bản.
Nếu chúng ta có thể kể những câu chuyện xuất phát từ miệng của những người trẻ tuổi về cuộc sống của họ, thì chúng ta có thể tạo ra một phong trào truyền thông, theo ông Arnold Arnold về việc nhận ra dẫn đến việc tạo ra MTV Shuga . Arnold là phó chủ tịch cao cấp về trách nhiệm xã hội tại Viacom International và là giám đốc điều hành của MTV Staying Alive Foundation. Ý tưởng là tạo ra nội dung giúp [những người trẻ] đưa ra cả hai quyết định tích cực về sức khỏe của chính họ và cũng tạo ra nhu cầu truy cập vào các dịch vụ.
[Ảnh: lịch sự MTV]
Năm nay đánh dấu kỷ niệm 10 năm của chương trình, và hai nghiên cứu được thực hiện bởi Ngân hàng Thế giới cho thấy tác dụng của nó. Lần đầu tiên, được thực hiện từ năm 2014 đến 2018, chỉ ra rằng trong số 5.000 người trẻ xem chương trình ở Nigeria, xét nghiệm HIV đã tăng gấp đôi . Ngoài ra, các trường hợp nhiễm chlamydia ở người xem nữ giảm một nửa, cũng như số người được hỏi cho biết có nhiều bạn tình đồng thời. Điều này đã được kiểm tra bằng cách so sánh hành vi của một nhóm đã xem chương trình với một nhóm không.
Nghiên cứu thứ hai đã đo lường phân tích lợi ích chi phí của chương trình. Ngân hàng Thế giới xác định rằng trên khắp Nam Phi, Nigeria, Kenya, Tanzania và Ghana, một mùa của chương trình tiết kiệm hơn 300 triệu đô la trong 30 năm. Điều này đại diện cho chi phí tiết kiệm ở những quốc gia này bởi những người xem HIV + đang tìm cách điều trị. Ngân hàng Thế giới đã thực hiện nghiên cứu này một cách độc lập với MTV, mặc dù nó được tài trợ bởi Quỹ Bill và Melinda Gates, cũng là một phần tài trợ cho MTV Shuga ở Nigeria. Một phần trong thỏa thuận của tổ chức với MTV là nó sẽ cung cấp một khoản tài trợ cho Ngân hàng Thế giới để thực hiện một nghiên cứu về tác động của chương trình.
[Ảnh: lịch sự MTV]
Mặc dù trọng tâm ban đầu của chương trình là HIV, nhưng nó đã được mở rộng để giải quyết các vấn đề như tiếp cận chăm sóc sức khỏe sinh sản, quyền LGTBQ, hôn nhân trẻ em, v.v. Rốt cuộc, khi bộ truyện ra mắt, ngay cả các nhà cung cấp và nhà hoạt động chăm sóc sức khỏe HIV cũng đã xử lý căn bệnh này trong một silo, Arnold nói. Ngày nay, HIV được tiếp cận một cách toàn diện hơn, trong bối cảnh về sức khỏe sinh sản và quyền lợi tình dục của người Hồi giáo, thừa nhận mối liên hệ của nó với bạo lực trên cơ sở giới và thậm chí các bệnh khác, như bệnh lao.
Để giữ các điểm cốt truyện phù hợp và kịp thời, các nhà sáng tạo của MTV Shuga tìm đến giới trẻ ở các quốc gia nơi các mùa sắp tới sẽ ra mắt để phát triển các cốt truyện mới. Khi Arnold bắt đầu sản xuất MTV Shuga Down South , mùa Nam Phi của chương trình, cô đã nói chuyện với một nhóm 60 học sinh trong độ tuổi từ 16 đến 18 tại quốc gia đó. Một cô gái trong nhóm nói với Arnold rằng cô biết chính xác những gì cốt truyện đã bị thiếu trong những mùa trước. Một người nào đó phải chết, cô ấy nói với Arnold. Tôi biết rằng MTV Shuga nói về cuộc sống của chúng tôi, nhưng trong cuộc sống của chúng tôi, ai đó luôn chết.
Ở Nam Phi, đồng tính là hợp pháp, nhưng nó không ở nơi nào khác trên lục địa. Một trong những cốt truyện chính của MTV Shuga Down South liên quan đến một nam sinh trung học sắp ra mắt với bạn bè và gia đình anh ta. Điều này có thể sẽ không diễn ra tốt đẹp ở hầu hết châu Phi, vì vậy MTV đã phát triển phiên bản thứ hai của mùa mà nhân vật vẫn là người đồng tính, nhưng cốt truyện tập trung vào mối quan hệ của anh ta với cha trái ngược với giới tính của anh ta. MTV đã cho mọi đài truyền hình châu Phi tùy chọn để chọn một trong hai cốt truyện. Ở Nam Phi, họ đã chọn cốt truyện không phải về cậu bé sắp ra mắt.
Sau đó, cốt truyện gốc của mùa xuất hiện trên YouTube, nơi mọi người từ khắp châu Phi cuối cùng đã nhìn thấy nó. Arnold Chúng tôi bắt đầu kiểm duyệt [các bình luận trên YouTube], vì nó khá kỳ thị và giận dữ, Arnold nói. Nhưng sau đó, những gì chúng tôi thấy là khán giả của chúng tôi từ khắp nơi trên thế giới đã đẩy lùi và nói, 'Bạn có thể không cảm thấy rằng điều này phù hợp với đất nước của bạn, nhưng bạn cần phải chấp nhận điều này.' trên YouTube giảm dần, cho đến khi, Arnold nói, hầu như không có gì cả.
Tôi không nghĩ rằng chúng ta đã thay đổi hoàn toàn suy nghĩ của mọi người ở những quốc gia này là bất hợp pháp khi là người đồng tính, cô nói. Những gì tôi nghĩ chúng tôi đã làm là cho phép khán giả chấp nhận [nhân vật] là ai.
Nhận xét
Đăng nhận xét